Sigurno vam je poznato da je marketing veoma usko povezan sa ponašanjem potrošača. Bez obzira na oblast kojom se bavite, efikasnost vaših kampanja uvek je podložna promenama koje diktira savremeno društvo. Da biste optimizovali svoj marketinški plan u 2026. godini, može biti važno da u svoju strategiju, osim uvođenja novih elementa, porazmislite i o apgrejdovanju nekih starih, dobrih klasičnih tehnika novim tehnologijama.
Fokus na Community
Greška: Ulaganje premalo vremena u građenje online zajednice.
Prema istraživanju kompanije Gartner, autentičnost je treća najvažnija vrednost sa kojom se potrošači identifikuju, a negovanje iskrenog i autentičnog glasa brenda postaće sve značajnije kako sadržaj generisan veštačkom inteligencijom bude sve prisutniji u onlajn prostoru.
Naš odgovor – obavezan fokus na emocionalne veze kroz izgradnju zajednice. Šta to znači u praksi? Uloga pouzdanog marketara je da, kroz interakciju, bude prisutan u životu svakog vašeg kupca. Izveštaj marketinške platforme TINT pokazuje da je 82% potrošača sklonije kupovini novih proizvoda od kompanije koja ima angažovanu onlajn zajednicu.
Mediji usmereni na čoveka
Greška: Nedostatak ljudskog faktora, sa kojim se kupci realno povezuju.
Ljudi kupuju od ljudi kojima veruju, a ne od samih kompanija. Jednostavno je – svako od nas ima tendenciju da više vrednuje mišljenja onih do kojih nam je stalo. Od zaposlenih koji postaju interni kreatori sadržaja, do kompanija koje kupuju medijske kuće, veliki trend u digitalnom marketingu koji danas vidimo jeste rast vrednosti medijskih kompanija. Ali – ne bezličnih medijskih kompanija. Već medija koji su usmereni na ljude. Čini se da poslovni marketinški svet konačno sustiže svet YouTube kreatora sadržaja, koji postoji već skoro dve decenije.
Ako ste neko ko je strastven prema određenoj industriji, sada je idealno vreme da započnete novi projekat i izgradite medijsku platformu zasnovanu na sopstvenom specifičnom znanju i iskustvu. Vaši kupci žele da čuju od vas zašto ste drugačiji od drugih – a mi smo tu da vam to tehnički omogućimo.
AI video i foto oglasi
Greška: Nepoznavanje naprednih AI tehnologija
Kako različiti modeli generativne veštačke inteligencije postaju sve napredniji, velike kompanije počinju da eksperimentišu sa ovakvom vrstom oglasa. Jedan od najpoznatijih primera je reklama kompanije Coca-Cola koja je kreirana uz pomoć AI-ja. Zbog toga je jedan od najvećih marketinških trendova u 2026. godini upravo upotreba AI tehnologije.
Iako to može delovati očigledno, s obzirom na trenutni pravac razvoja, ono što je najvažnije jeste koliko dobro umete da usmerite ove alate na osnovu priče i narativa koje sami osmislite. Ne treba upasti u zabludu – nije dovoljno jednostavno generisati sadržaj. Dobar marketar razmišlja kao kreator, mora imati izražen osećaj za kvalitet i stil kako bi generativna AI zaista dala pozitivne rezultate.
UGC povećava svest o brendu
Greška: Zanemarivanje neplaćenih vidova reklama
UGC (user-generated content) obuhvata sve vrste sadržaja koje korisnici objavljuju o vašem proizvodu na svojim profilima na društvenim mrežama. Sam sadržaj može biti sličan onome koji objavljuju influenseri ili partnerski saradnici, ali za razliku od takvih objava, kompanije ne sarađuju direktno sa korisnicima kako bi sponzorisale ili producirale sadržaj. U pitanju je oblik marketinga „od usta do usta“, gde korisnici sami kreiraju sadržaj i dele ga sa svojom publikom, dok ga brendovi kasnije mogu iskoristiti kroz taktike poput deljenja na društvenim mrežama ili nagradnih igara.
Tradicionalni influenser marketing i partnerski (affiliate) programi i dalje imaju svoje mesto u marketinškim strategijama, ali se marketinški stručnjaci sve više oslanjaju na UGC kao isplativ način za povećanje svesti o brendu na način koji je potpuno prirodan i autentičan. Prema podacima kompanije Gartner, više od 80% potrošača smatra da UGC doprinosi boljem otkrivanju proizvoda, većem poverenju u brend i ukupnom korisničkom iskustvu.
